Promouvoir une institution culturelle

Sommaire

Les institutions culturelles sont aujourd’hui confrontées à de nouveaux défis économiques. De plus en plus souvent, elles doivent trouver des sponsors privés ou soumettre leurs projets aux offices cantonaux ou fédéraux. D’où la nécessité de développer des produits de haute qualité, qu’il faut vendre, d’abord aux sponsors, ensuite au public. La majorité des institutions culturelles accomplissent des tâches dans le cadre d’un mandat politique ou administratif. La promotion de la culture implique également de servir des secteurs particuliers de la population, tout comme le mandat pédagogique confié par l’Etat. Une économie plus libérale et un état moins généreux demandent aux institutions culturelles une flexibilité inconnue jusqu’à présent.

Le but de ce cours est d’offrir un panorama des instruments du marketing, des relations publiques et du sponsoring destinés à la promotion d’une institution culturelle. Les transformations actuelles des institutions culturelles qui touchent de plus en plus à la structure et à l’organisation administrative des institutions culturelles feront l’objet d’une attention toute particulière.

Le cours s’adresse à toute personne que sa profession confronte à de tels problèmes. Les intervenants, tous des spécialistes reconnus dans leur domaine, proposeront un éventail des approches récentes en intégrant dans leurs modules des sections théoriques et pratiques (ateliers, discussions, exercices). Le cours Promouvoir une institution culturelle aura lieu pour la 8e année consécutive.

Objectifs

• Acquérir les notions de base
• Approfondir ses connaissances par des exercices pratiques
• Comprendre les développements récents, les confronter aux buts traditionnels des institutions culturelles.

Public

Cadres, gestionnaires et collaborateurs du secteur culturel privé ou public : musées, fondations, organisations et administrations à but culturel, galeries et centres culturels, bibliothèques, salles de spectacles, compagnies, festivals, etc.

Programme

Le marketing culturel, la médiation culturelle et les aspects
organisationnels d’une institution culturelle

• Notions de base, introduction aux instruments du Marketing
• Le marché de la culture, ses fonctions et interdépendances
• Analyse et changement de structure organisationnelle d’une institution
• Importance accrue de la médiation culturelle
• Approches de résolution

Les relations publiques

• Notions de base
• Communication institutionnelle, Corporate Identity
• Elaboration d’un concept de communication
• Des relations interpersonnelles aux relations avec les médias

Aspect technique de la communication

• Notions de base
• Aspect technique de la communication et moyens de productions d’aujourd’hui
• Travailler avec des agences

Le sponsoring

• Développements récents dans le domaine
• Conception et recherche d’un sponsor
• "Controlling"

Finance

CHF 2’400.-, payable dès réception de la confirmation de l’inscription. Frais retenus en cas d’annulation d’inscription. Seules les annulations formulées par écrit sont prises en considération. La date de réception de votre courrier est considérée comme date officielle de désistement. Passé le délai d’inscription (20 octobre 2009), les frais d’annulation retenus sont les suivants :

Si l’annulation parvient à la Formation continue :

• dès l’envoi de la confirmation et jusqu’à sept jours avant le début du cours, CHF 100.- sont retenus pour constitution de dossier ;
• dans la semaine qui précède le début du cours, le 50% de la finance de cours est dû ;
• dès le premier jour du cours, la totalité de la finance de cours est due.