CAS Digital Analytics in Marketing

Haute école spécialisée de Lucerne

CAS Digital Analytics in Marketing Digitales Nutzerverhalten messen, analysieren, interpretieren und die Erkenntnisse daraus für strategische Organisationsziele nutzen

Das modulare CAS-Programm ’Digital Analytics in Marketing’ setzt sich aus drei in sich abgeschlossenen Weiterbildungskursen zusammen:
People-based Marketing: Erlernen der Grundlagen und des Handwerkzeugs des digitalen Marketings
Data-driven Decision Making: Einbringen der Erkenntnisse aus Digital-Analytics-Daten in das Denken und die Strategie der gesamten Organisation
Applied Data Science: Wissen über die analytischen Methoden und Techniken für Digital Analytics, ergänzt um praktische Arbeiten an exemplarischen Use Cases

Die Weiterbildung in der Übersicht

Das CAS-Programm richtet sich an Personen aus dem digitalen Marketing, die ihre Kenntnisse vertiefen möchten sowie Entscheidungsträger, die Zusammenhänge zwischen Marketing, Daten und kundenzentrierter Unternehmensführung besser verstehen möchten.

Lernziele

• Sie kennen die Grundlagen des digitalen Marketings und die relevanten Key Performance Indicators, letztere können Sie hinsichtlich verschiedener Ausgangslagen einordnen.
• Sie verstehen die Komplexität der Auswertung und Optimierung von Kampagnen.
• Sie wissen, wie Erkenntnisse aus Digital-Analytics-Daten in verschiedene organisatorische Bereiche eingebracht und strategisch genutzt werden können.
• Sie können aus Daten abgeleitete Handlungsempfehlungen zielgruppengerecht kommunizieren und visualisieren.
• Sie kennen Begriffe wie «rohe» Daten, maschinelles Lernen und Data-Mining sowie deren Bedeutung für Digital Analytics.
• Sie können mit dem Softwarepaket KNIME (Konstanz Information Miner) exemplarische Datenanalysen durchführen.

Das CAS-Programm «Digital Analytics in Marketing» ist modular aufgebaut und umfasst insgesamt drei Module. Jedes Modul ist ein in sich abgeschlossener Weiterbildungskurs und mit einer Studienleistung von 5 ECTS-Credits dotiert.

Die Weiterbildungskurse können einzeln gebucht oder durch die Kombination von drei Weiterbildungskursen zu einem individuellen CAS-Abschluss «Digital Analytics in Marketing» ausgebaut werden.

Für den CAS-Abschluss besteht die Möglichkeit, einen nicht zum CAS-Programm gehörenden Weiterbildungskurs zu wählen.

Dozierende in diesem  CAS

Unter anderem unterrichten folgende Fachpersonen im CAS Digital Analytics in Marketing:

Dr. Daniel Benninger, Dozent HSLU
Messen Sie den Erfolg Ihrer Kampagnen, optimieren Sie Ihre Strategien und personalisieren Sie Ihre Kund:innenansprache. Lassen Sie sich von Daten leiten und treffen Sie fundierte Entscheidungen bei Ihren Aktionen im digitalen Raum.

Esther Cahn, Founder & CEO der Signifikant Solutions AG und Dozentin an der HSLU Digital Analytics verändert sich im Moment stark. Auch getrieben von Generativ AI werden die Anforderungen immer komplexer. Der CAS DA bringt das Know how der Teilnehmenden auf den neusten Stand und dies sehr praxisnah und umsetzungsorientiert.

Sascha Gohlke, Head of Global Marketing & Communication bei Deugro
Wir ergründen gemeinsam ganz praxisnah, was es bedeutet, wirklich "user-centric’ zu agieren, Nutzungsbedürfnisse zu entschlüsseln und diese mit Hilfe von konsumpsychologischen Triggern bestmöglich zu bedienen.

Marco Hassler, Senior Principal Consultant bei Merkle, Buchautor Das CAS DA ist eine exzellente Vertiefung in die Welt des datengetriebenen Denkens und Handelns im Marketing. Es bildet damit die ideale Basis, um heute als Marketer digital erfolgreich zu sein.

Dr. Stefan Helfrich, Educators Alliance Manager bei KNIME GmbH KNIME bietet eine angewandte Einführung in Data Science. Durch die Verwendung der freien KNIME Analytics Platform werden für dieses Modul keine Programmierkenntnisse benötigt aber dennoch industrierelevante Kenntnisse vermittelt.

Alexander Holl, Gründer & Geschäftsführer der 121WATT - School for Digital Marketing Daten sind die zentrale Ressource des 21. Jahrhunderts. Das CAS DA befähigt die Teilnehmenden, Daten zu verstehen, zu verarbeiten, aus ihnen neue Erkenntnisse zu gewinnen und daraus Wert im Unternehmen zu schaffen.

Raphael Zeder, Dozent für Digital Analytics, User Experience & Applied AI an der HSLU
Um Daten in Unternehmen wirksam einsetzen zu können, muss man sie nicht nur richtig erfassen und analysieren, sondern auch zielgruppengerecht visualisieren und kommunizieren.

Programmstart

verschiedene Starttermine je nach Modul (s. Unterrichtstermine)

Anmeldeschluss

1 Monat vor Programmstart

Dauer

ca. 5 Monate

Kosten

CHF 8’400. für das ganze CAS-Programm (drei Weiterbildungskurse innerhalb von 12 Monaten), resp. CHF 9’600.- (drei Weiterbildungskurse über mehr als 12 Monate)

CHF 29’700.- für das gesamte MAS-Programm (drei CAS-Programme plus Diplomsemester)

Programmleitung
Info-Veranstaltungen

Haben Sie noch Fragen zur Weiterbildung? Wir beraten Sie gerne!

T0041 (0)41 228 99 50

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Veranstaltungsort

Hochschule Luzern - Wirtschaft

Zentralstrasse 9
6002 Luzern

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