Perché mettiamo in scena l’appartenenza sui social media

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Coloro che mostrano costantemente quanto sia grande la loro cerchia di amici sui
Coloro che mostrano costantemente quanto sia grande la loro cerchia di amici sui social media possono avere la DTBP
Finora, la ricerca sui social media si è concentrata principalmente sulla frequenza con cui le persone utilizzano queste piattaforme. I ricercatori dell’Università di Basilea e dell’Università di Coblenza-Landau hanno sviluppato un nuovo costrutto per misurare il motivo per cui le persone trascorrono così tanto tempo su queste piattaforme e quali contenuti pubblicano.

28 novembre 2022

Siete il tipo di persona che ama postare foto su Instagram o Facebook e collegare le persone? Preferibilmente con una didascalia come "#bestfriends" o "amici per sempre" - Allora avete un DTBP altamente sviluppato; "Desiderio di appartenenza pubblica".

Il costrutto DTBP è nuovo, sviluppato dai ricercatori dell’Università di Basilea e dell’Università di Coblenza-Landau. Con questo strumento stiamo costruendo un ponte tra la vita reale e i social media", afferma la psicologa sociale Christiane Büttner. Insieme alle colleghe Dr. Fanny Lalot e Selma Rudert, la dottoranda della Facoltà di Psicologia dell’Università di Basilea ha analizzato da vicino una nuova area di ricerca sui social media: Perché e come i privati utilizzano i social media? Finora, la durata dell’utilizzo della piattaforma è stata l’oggetto principale della ricerca. I risultati sono stati recentemente pubblicati sulla rivista "Computers in Human Behavior".

Gli altri dovrebbero vedere quanto è grande la cerchia degli amici

Più è importante per gli utenti mostrare le loro interazioni sociali reali sui social media, più alto è il punteggio DTBP. I post qualitativi sottolineano quanto sia stretto il legame sociale con determinate persone. I post quantitativi, invece, servono a presentare una cerchia di amici più ampia possibile. Alla fine, dice, la motivazione è sempre la stessa: Come posso mettere in scena la mia vita reale sui social media in modo che gli altri vedano che ho una grande rete sociale?", riassume Büttner.

Questo ha anche un significato più profondo: da un lato, i legami sociali esistenti possono essere rafforzati con questi post. D’altra parte, gli altri utenti possono concludere che la persona che posta qualcosa è molto ben inserita nella rete sociale. Questo può avere un effetto positivo sulla popolarità e sull’attrattiva della persona che posta.

Le tendenze alla dipendenza diventano prevedibili

Che i ricercatori siano sulla strada giusta con il loro costrutto è dimostrato dalle interpretazioni che possono fare attraverso la DTBP: Se conosciamo il valore DTBP, possiamo prevedere, ad esempio, se gli individui interessati tendono a dipendere dai social media", spiega Büttner.

Con la DTBP, non solo si possono fare previsioni sull’aumento del rischio di dipendenza, ma si possono anche elaborare interventi: Se è chiaro quali post stanno lentamente spingendo l’utente verso una dipendenza dai social media, si può anche mostrare ai giovani utenti come non utilizzare le piattaforme", afferma Büttner.

Alimentare il costrutto con nuovi dati

Gli psicologi sociali hanno costruito il loro costrutto per un tipo specifico di piattaforma di social media: prevalentemente basata su foto, con un profilo personale sempre visibile e la possibilità di collegare le persone. Ma non può essere applicato esclusivamente a Instagram e Facebook", sottolinea Büttner. Per noi era importante che fosse possibile applicare il DTBP anche a piattaforme che non esistono ancora".

Dopo la ricerca sul phubbing e sull’esclusione nei social media, la DTBP è un altro tassello del puzzle della ricerca di Christiane Büttner, ma non l’ultimo: lei e i suoi colleghi vogliono poi collegare il costrutto della DTBP con informazioni oggettive sull’uso dei social media, per sostenere il suo costrutto con ulteriori dati. Ciò consentirebbe, ad esempio, di verificare l’entità delle differenze nell’uso effettivo dei social media, l’evoluzione della dipendenza dai social media nel tempo o anche quali contenuti piacciono e vengono commentati più spesso dagli utenti con un DTBP più elevato.

Pubblicazione originale

Büttner Christiane, Lalot Fanny, Rudert Selma C.
Mostrare a chi appartengo: il desiderio di appartenere pubblicamente ai social media
Computers in Human Behavior (2022), doi: 10.1016/j.chb.2022.107535