Wie können Unternehmen die richtigen Fachund Arbeitskräfte gewinnen und langfristig binden? Im Interview erläutert Dörte Resch, welchen Beitrag die angewandte Psychologie leisten kann, und welche Chancen Employer Branding und Professionsbranding bieten.
Viele Schweizer Unternehmen leiden zunehmend unter Fachbzw. Arbeitskräftemangel. Was kann die angewandte Psychologie dazu beitragen?
Dörte Resch: Die angewandte Psychologie kann Verschiedenes beitragen: Sie hilft, die Anforderungen und Bedürfnisse von Mitarbeitenden und Organisationen zu verstehen und verschiedene Interessengruppen zusammenzubringen. Wir unterstützen Unternehmen in Veränderungsprozessen, indem wir neue Arbeitsformen und Organisationsstrukturen entwickeln, die von den Mitarbeitenden geschätzt und nachgefragt werden, und indem wir aufzeigen, wie sie dies kommunizieren können.Müssen Unternehmen alle Wünsche der Mitarbeitenden erfüllen, um geeignete Fachkräfte zu gewinnen?
Nein, es ist wichtig zu differenzieren. Derzeit stellen vor allem jüngere Arbeitnehmende viele Forderungen an Unternehmen, aber auch ältere Arbeitnehmende schätzen flexible Arbeitszeitmodelle oder die Möglichkeit, im Homeoffice zu arbeiten. Die Jungen nutzen den Fachkräftemangel jedoch, um Veränderungen zu fordern. Hier analysieren wir wissenschaftlich und räumen auf mit populären Mythen.«Die Basis für erfolgreiches Employer Branding ist eine Analyse der eigenen Stärken und die Erkenntnis, dass es ein strategischer Prozess ist.»
Dörte Resch
Was raten Sie den Unternehmen?
Die Basis für erfolgreiches Employer Branding ist eine Analyse der eigenen Stärken und die Erkenntnis, dass es ein strategischer Prozess ist. Es erfordert mehr als eine neue Webseite und ein paar Social Media Posts. Alles muss strategisch eingebettet sein, sonst funktioniert es nicht.Welchen Nutzen hat Employer Branding?
Es erleichtert die Rekrutierung und Bindung der richtigen Mitarbeitenden. Wenn ich weiss, wer meine Zielgruppe ist, wo ich sie erreiche und welche Botschaft ich Übermitteln will, kann ich sie auch besser ansprechen. Dadurch bleibe ich bei den relevanten Personen im Gedächtnis und schaffe ein positives Image.Professionsbranding ist ein weiterer Ansatz, um dem Fachkräftemangel entgegenzuwirken. Was versteht man darunter?
Es gibt Berufe, in denen ein Geschlecht Überund ein anderes untervertreten ist, obwohl der Beruf für alle Geschlechter gleich gut geeignet ist. Geschlechterintegratives Professionsbranding zielt darauf ab, Berufe für alle Geschlechter gleich attraktiv - also nicht geschlechterstereotyp - zu positionieren und dem Fachkräftemangel entgegenzuwirken.«Geschlechterintegratives Professionsbranding zielt darauf ab, Berufe für alle Geschlechter gleich attraktiv zu positionieren und dem Fachkräftemangel entgegenzuwirken.»
Dörte Resch
Können Sie ein Beispiel nennen?
Wir haben an der FHNW mehrere angewandte Forschungsprojekte durchgeführt, um ICT-Berufe geschlechterintegrativ zu positionieren. ICT-Berufe haben typischerweise ein «nerdiges» Image, das junge Frauen abschreckt. Streicht man hingegen hervor, dass ICT eine Dienstleitung ist, dass damit Organisationen und Prozesse gestaltet werden, und dass man Programmieren lernen kann, werden die Berufe gleich viel zugänglicher für Frauen.Wer profitiert von dieser Forschung?
Von unseren angewandten Forschungsprojekten profitieren alle Beteiligten rund um Berufe, in denen Fachkräftemangel herrscht: Lehrbetriebe, Ausbildungsanbieter und schlussendlich die Unternehmen, die Fachkräfte rekrutieren.Was erwartet die Teilnehmenden am Forum Wirtschaftspsychologie 2024, wo Sie gemeinsam mit Expert*innen aus der Praxis zum Thema Fach-/Arbeitskräftemangel diskutieren?
Spannende Inputs zu verschiedenen Branchen und Berufen mit Fachund Arbeitskräftemangel sowie unterschiedliche Perspektiven aus der Praxis. Wir werden aufzeigen, welche Massnahmen bereits mit Erfolg umgesetzt wurden, aber auch, wo es in Zukunft noch herausfordernd werden könnte. Das Forum soll dazu anregen, sich weiter mit dem Thema Fachkräftemangel auseinanderzusetzen.Forum Wirtschaftspsychologie 2024
Herausforderung Fachkräftemangel - der Beitrag der angewandten Psychologie: Expertinnen und Experten aus Praxis und Forschung diskutieren, wie Unternehmen passende Mitarbeitende finden und halten können. Mit Impulsreferat, Podiumsdiskussion und individuellen Austausch beim Apéro. Donnerstag, 14. November 2024, 18:20-20:15 Uhr, Stadttheater Olten.Infos & Anmeldung