Gli influencer più popolari tra i giovani in Svizzera sono uomini, hanno tra i 25 e i 30 anni e hanno più di un milione di follower. È quanto emerge dall’attuale rapporto JAMESfocus di ZHAW e Swisscom. Una buona parte dei giovani si imbatte spesso in post in cui vengono ritratte emozioni positive o un aspetto attraente.
I giovani in Svizzera seguono molti influencer diversi. I più popolari sono Squeezie, Mastu e Kylie Jenner. Due terzi sono i cosiddetti mega-influencer, cioè hanno più di un milione di follower e sono attivi su Instagram, YouTube e TikTok. È quanto emerge dall’ultimo rapporto JAMESfocus dello ZHAW Media Psychology Group e di Swisscom. I ricercatori di ZHAW hanno analizzato gli influencer più popolari tra i giovani svizzeri di età compresa tra i 12 e i 19 anni. La maggior parte degli influencer più popolari è di sesso maschile e di età compresa tra i 25 e i 30 anni. I contenuti sono vari e spaziano dalla vita quotidiana alla commedia, dall’how to allo stile, dalla musica alla danza.
Per quanto riguarda la scelta, le ragazze e i ragazzi tendono a preferire idoli dello stesso sesso. Gli influencer sono stati nominati in prevalenza dai ragazzi (70%) e le influencer femminili in prevalenza dalle ragazze (88%). Il più popolare tra entrambi i sessi è il giocatore e YouTuber francese Squeezie. Le ragazze seguono più spesso Kylie Jenner e Léna Situations, mentre i ragazzi preferiscono MontanaBlack e Cristiano Ronaldo. "Lo sviluppo dell’identità di genere è uno dei compiti dell’adolescenza. Per questo, gli adolescenti cercano spesso modelli di ruolo dello stesso sesso", afferma la psicologa dei media della ZHAW Lilian Suter. Le differenze di genere sono evidenti anche nelle aree tematiche preferite. I ragazzi preferiscono contenuti su giochi, commedie e sport, mentre le ragazze prediligono contributi su recitazione e cinema, stile e musica e danza.
La piattaforma sembra avere un’influenza anche sulla scelta degli influencer. Le ragazze sono più propense a seguire gli influencer con un account TikTok, mentre i ragazzi seguono più spesso i loro modelli su Twitch, Discord o Facebook. Gli influencer attivi su Instagram o YouTube sono stati nominati con la stessa frequenza da ragazzi e ragazze.
Differenze regionali nelle preferenze degli influencer
Oltre al genere, anche la regione linguistica influenza la scelta degli influencer. La maggior parte dei giovani delle diverse regioni linguistiche segue persone che pubblicano contenuti nella loro lingua. Ad esempio, MontanaBlack guida la classifica di popolarità nella Svizzera tedesca, mentre Squeezie è il più popolare nella Svizzera francese e Gaia Bianchi in Ticino. Gli influencer di lingua inglese rappresentano circa un quarto delle menzioni nella Svizzera tedesca, un quinto nella Svizzera francese e un ottavo in Ticino.
"La positività influenza il benessere
I contenuti sui social network sono caratterizzati da rappresentazioni positive che mostrano la vita e l’aspetto di altre persone in una luce particolarmente favorevole. Circa tre quarti dei giovani vedono spesso post che mostrano persone con emozioni positive, come il divertimento e la felicità, o con un aspetto attraente. "La presentazione unilaterale di questi contenuti, considerati socialmente desiderabili, viene anche definita etichettatura", spiega Céline Külling, ricercatrice della ZHAW e coautrice del rapporto. "Se i giovani si confrontano troppo spesso con queste immagini eccessivamente positive, ciò può avere un impatto negativo sul loro benessere". Gli adolescenti più grandi e le ragazze tendono a percepire più spesso i contenuti positivi rispetto agli adolescenti più giovani e ai ragazzi. In particolare, i contenuti che evidenziano l’aspetto attraente delle persone sono percepiti più spesso dalle ragazze. "Per i bambini la persona che si cela dietro un account è più importante dell’argomento. Ciò significa che l’influenza della rappresentazione di sé degli influencer acquista peso. Raccomando ai genitori di tenere d’occhio questo effetto e di controllarlo attivamente con i bambini, che si innamorano rapidamente di influencer troppo perfetti e dei loro mondi ideali", aggiunge Michael In Albon, responsabile della protezione dei giovani dai media di Swisscom.
Esaminare criticamente i modelli di ruolo degli influencer: Discutere con i giovani sul motivo per cui ritengono grandi certi influencer e su quali aree queste persone sono buoni o cattivi modelli di ruolo.
Pubblicità e funzione di modello: parlare con i giovani dei possibili interessi finanziari nascosti degli influencer e della loro influenza sui contenuti presentati.
Curate il vostro feed: Decidete voi stessi chi volete seguire e quali contenuti volete vedere regolarmente.
Uso consapevole invece di scorrere senza meta: Riflettere sul proprio stato d’animo ed emotivo quando si usano i social media e porsi domande sull’uso che se ne fa e sul suo impatto.
Non limitatevi a consumare, ma fate: Utilizzate i contenuti positivi come ispirazione per diventare attivi e fare o creare qualcosa.
Concedetevi una pausa ogni tanto: limitate il tempo che passate sui social media per ridurre l’esposizione al "pregiudizio della positività".
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